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Nike今年第二次大裁员 削减20%的印度市场员工

2017-09-09 09:50   来源:未知

  美国运动品牌Nike耐克正陷入业绩下滑、股价下跌、裁员等重重窘境。据The Economic Times最新报道,Nike宣布开端在印度进行大规模裁员,20%的员工将被解雇。Nike表现这是其寰球重组过程的一部分,未来集团将重点关注12个主要城市,包含纽约、上海、伦敦、东京、巴黎和墨西哥等。

  这并不是Nike今年第一次裁员消息,今年6月,Nike宣布调整集团架构,将裁减2%约1400名的员工,区域架构从原先的6个简化至4个事业部门,分离为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA),每个事业部只装备一名副总裁,减少副总裁的数目。

  Nike于2005年进入印度,但却一直无法适应当地的市场,目前已封闭其在印度35%的门店。随后,为节俭本钱,品牌还退出板球竞赛赞助。数据显示,Nike去年在印度地域的销售额从去年同期的80.3亿卢比暴跌至76.4亿卢比(约合7.77亿人民币)。与此同时,业绩亏损连续扩展,从2014至2015财年的10.1亿卢比(约合1.03亿人民币)扩大至2015至2016财年的17亿卢比(约合1.73亿人民币)。

  有分析师以为,Nike业绩持续下滑,品牌位置堪忧,然而,印度市场显然并非是Nike唯一碰壁的市场。据Nike集团最新财年数据显示,作为Nike最主要的市场,北美地区销售额较上一财年仅增长3%至152.16亿美元,而作为Nike曾经的王牌产品篮球类运动鞋销售额录得6%的跌幅至12.9亿美元,在卖掉高尔夫球业务后,该部门销售额同比大幅下跌18%至5.79亿美元,足球品类部门也录得负增长。

  在截至5月31日的12个月内,Nike集团销售额同比增长6%至344亿美元,净利润则上涨13%至42亿美元,Nike品牌销售额增长8%至322亿美元,毛利率进一步下跌160个百分点至44.6%。很显著,Nike品牌的增长速度已落伍集团的增长速度。

  现在,Nike的对手来势汹汹,近一年来,Nike市场份额来不断遭受劲敌德国运动品牌adidas蚕食,只管后者体量与Nike仍有一定距离,但是其迅猛的增速令市场无法疏忽,也令Nike感到极大压力。

  据雅虎财经最新统计的数据显示,adidas在美国运动鞋市场中的份额从去年5月的6.3%回升到2017年5月的11.3%,Nike的市场份额则从去年的35.9%减少至34.7%。在4月份,adidas的美国运动鞋市场份额更是录得创纪录的13%,首次超过Jordan Brand。数据还显示,Nike在5月的运动鞋销量涌现了个位数的下滑,adidas的销量则猛涨74%。

  在addias经典的三条杠运动鞋越来越受欢送的时候,Nike的运动鞋高潮正渐渐冷却。在集团资产重组和业务创新上,不得不说adidas的倏地反映获得了奇效。今年5月,为了更专注业务,adidas抛售了Taylor Made、Adams和Ashworth这3个高尔夫品牌。7月底,以1.1亿美元的价钱将旗下CCM Hockey冰球器材业务销售给加拿大私募基金Birch Hill Equity Partners。

  在创新业务上,addias持续加快节奏,位于德国、美国的智能工厂Speedfactory已经投入运营。addias业务发展副总裁John-Paul O’Meara告知记者,建设智能工厂是希望摸索新科技,与消费者可能更加亲近,同时能为当地创造更多工作的机遇,而且这也是一个长期的目标。

  此外,有消息称,addias打算用旗下休闲时尚品牌NEO试水,攻破12至18个月内出新品的行业标准,缩短至45天。

  面对竞争对手的持续施压,Nike也许需要做出更快捷有效的应对。近日,集团正式宣布入驻亚马逊平台,以更好地处置品牌的滞销库存和折扣商品。目前,Nike在中国选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城,在欧洲则选择了德国最大电商平台Zalando,加上品牌自营官网,Nike整体电贸易务年销售额已达20亿美元。

  高盛剖析师表示,若Nike可以在亚马逊上直接销售,年销售额有望再增加3亿至5亿美元,不外,在Nike与亚马逊的此次协作中,亚马逊需要制定更加严格的反赝品办法 以及掌握网站上同类经销商的数量作为交流,Nike则希望改良亚马逊改善消费者的休会,将不断地评估亚马逊平台带来的作用。为更好地融入社交媒体,Nike还方案利用Instagram来直接销售产品。

  此外,Nike筹划通过精简产品缩短生产周期等措施来刺激集团盈利才能,Nike将减少25%的鞋履款式,重点发展ZoomX、Air Vapor Max和Nike React等系列,而借助智能化生产和3D打印等技巧改革,Nike的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。

  据摩根士丹利预计,在今天这个竞争剧烈的市场环境下,Nike作为行业中的领导者必需变得更快、更加灵巧,需要在数字化市场中进步竞争力,因为运动产品的未来将掌握在消费者手里。

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